文化的重要程度關乎於國家的未來發展，同等的關於香港的未來發展。在“十四五”規劃中，香港被賦予了中外文化藝術交流中心的定位，香港承擔著對外傳播中國文化軟實力的重任。香港作為中西文化交融的橋樑，需要對自身文化有強烈意識，深刻理解自身文化，增強文化自覺，才能在促進中西文化的交流和互鑒的過程中，切實提升文化自信，更好地傳承及發揚中華文化之美。香港打造及營運“節日之都”城市名片的過程可以助力實現增強文化自覺到提升文化自信，同時有利於提升香港經濟發展。

中西文化匯聚點 亟需增強文化自覺

     香港有著寬厚的、長遠的中西薈萃歷史條件，香港文化中展現出中西文化交融的獨特特性，香港社會亦呈現出多元文化特征。香港作為高度開放和國際化的城市，自然面臨著猛烈的西方文化衝擊，在不同文化的碰撞中，香港則越是需要加強對自身文化的認識，即增強文化自覺。文化自覺是指生活在一定文化中的人對其文化有“自知之明”，明白它的來歷、形成過程，所具有的特色和發展的趨向。只有具備自知之明的能力，才能在多元文化的世界裡明確自身位置，構建適應新環境、新時代的屬於中國以及中國香港的現代化文化。

     文化通過語言、食物、習俗、性格、思維、建築、藝術等多種元素被大眾所認知和辨識，也被廣泛普及和傳播。大眾既是文化的創造者，又是實踐者和傳播者。因而只有讓大眾在日常生活中充分認識到、感知到、體驗到具體豐富的文化表現形式，才能形成具有親緣性的自我意識，才能在同一地域上形成精神自覺、文化自覺，進而產生價值取向上的認同感和文化心理上的向心力，形成社會共有的精神、思想、知識、財富，最終在文化自覺的過程中逐漸建立起堅定的文化自信。

挖掘樹立城市名片 文化自覺到文化自信

     香港有著其獨特的多元地域文化，在長期的歷史發展進程中積累了寶貴的文化財富。若將這筆文化財富進行凝練，創造出一個符號化、個性化的具體形象，挖掘出契合香港的城市名片，以標誌性景觀、文化資源以及文化價值認同推動香港創新，強化香港品牌，拓展香港產業鏈，不僅可以形成廣泛的吸引力和傳播力，還能夠促進香港向心力的凝聚，最終助力香港高質量發展。

     全球最知名的城市名片——日本熊本縣的吉祥物熊本熊，該吉祥物成功吸引了大量遊客拜訪熊本，使得熊本縣從一個貧窮落後的農業縣城，變成國際知名旅遊勝地。熊本縣政府圍繞熊本熊開展一系列營銷活動，不僅使得大家很快知曉了熊本縣的山清水秀和風土人情，更為熊本縣帶來巨大的經濟效益。現時，內地不少城市也紛紛步入塑造城市名片的發展方向，哈爾濱以冰雪為核心元素來塑造冰雪文化城市名片；長沙以非遺夜市、湘江夜游、橘子洲焰火等夜經濟打造“不夜城”的城市名片；西安利用本地歷史文化資源將影視名片如《長安三萬里》《長安十二时辰》等，落地化為唐風市井文化並最終轉化為特色城市文化名片。

     打造及營運城市名片的過程是將文化發展融入到經濟發展中的過程，為經濟發展提供持久的文化加持力量，通過營運城市名片，構建人與城市的深層對話，圍繞城市的文化價值，挖掘城市獨特的文化魅力，塑造文化形象，敘述具體的城市故事，根源是文化，本質是情感搭建。城市名片是城市市民、企業、機構、政府等共同創建的結果。在城市名片的傳播實踐中，可以充分激發市民共同參與傳播的積極性，讓市民主動承擔起認識自己的城市文化及其定位，自主參與到城市文化建設的實踐中。香港打造及營運城市名片的過程亦是增強文化自覺，提升文化自信，向全世界講好香港故事、中國故事的過程。

打造節日之都城市名片 提升香港整體價值

     香港將東、西方多元文化兼容並蓄，形成了專屬於她的城市魅力。香港的城市文化向來令人著迷，流行的農曆新年、中秋節、重陽節、清明節、盂蘭節、孔子誕辰、佛誕等，均蘊藏著中國傳統文化的豐富內涵。同時，又有眾多西方節日以及各式各樣的世界級文化藝術節。豐富的中西薈萃節日文化，給予香港獨特優勢，打造“節日之都”的城市名片，向世界創新地敘述香港故事、中國故事。

     以節日為載體，圍繞節日開展一系列節日“活動”、打造一系列節日“產品”，以傳遞香港故事、中國故事。杭州市政府就以彰顯西湖文化打造“印象西湖”的文藝匯演；蘇州市政府將活動、集市與夜遊集合在一起舉辦“姑蘇八點半”夜生活項目。香港可以為每一個節日加入香港特色文化元素，來塑造香港的“節日之都”城市名片，來豐富市民及遊客的體驗。不僅可以幫助遊客更深層次感受香港的文化風情，亦是為市民創造更多機會與舞台展現香港之美，讓市民成為香港文化的創造者、實踐者與傳播者，同時還可以賦能香港經濟發展。打造與營運“節日之都”的城市名片需要政府帶頭牽起文化界、工商界等行業機構團體，合力圍繞名片核心整合各類資源，系統化地構建特色活動與產品，集中塑造城市名片。

     在全球城市的競爭態勢中，城市名片作為一種軟實力，越來越深刻地影響到城市的綜合實力和可持續發展能力。發掘城市名片，樹立城市名片，提升城市名片，有利於提升城市整體價值，推動文化產業與其他產業的有機融合，把文化資源優勢轉換為產業和市場優勢。香港可以在打造及營運城市名片的過程中實現對自身文化由內向外的探索、創造、深化和提升，深刻理解自身文化，對輸出中華文化、促進中西文化交流與互鑒具有重要意義。